EP28- POSICIONAMIENTO DE DISEÑO ARQUITECTÓNICO
En esta publicación hablamos de como el diseño arquitectónico por medio de aspectos físicos pueden posicionar la marca, utilizando elementos reconocibles que se asocien con la identidad.
PODCAST-NEGOCIANDO MI LIBERTAD
Desde tiempos ancestrales, se determinó que se requería un espacio para comercializar, poco a poco se fueron creando las marcas y con ellas la identidad, y es en estos tiempos donde el diseño de sistemas comerciales cobra relevancia por su importancia en contemplar toda la identidad y los demás nodos al diseñar espacios comerciales , tanto digitales como físicos.
ESPACIOS QUE HABLAN
Cuando comencé a estudiar arquitectura aprendimos que era la mezcla entre arte y ciencia, cautivando con colores, texturas y una presencia estética, que al mismo tiempo contemplaba técnica y funcionalidad para no ser considerado solo arte, sin embargo, para hablar de términos comerciales un espacio comercial físico sería por tanto, la mezcla entre arte, ciencia y marca; la forma en la que convergen estos tres, es a través de un espacio que permita una correcta operación y comercialización, con una atmosfera agradable y memorable, pero que a su vez lleve el mensaje de la marca en todo aspecto, porque claramente puedes tener un espacio que funcione y sea como la tendencia "instagrameable" , pero que no comunique nada, ni que los clientes recuerden como era.
Muchas empresas sobre todo multinacionales o franquicias , han entendido este punto y puedes reconocer sus establecimientos a kilómetros sin ver si quiera un logo, con los simples acabados colores, formas o hasta conceptos.
CLAVES DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVÉS DE LA ARQUITECTURA
Identidad tridimensional: Transforma los intangibles del branding (como el lujo, la sostenibilidad o la cercanía) en experiencias sensoriales tangibles que se recorren y se habitan.
Diferenciación competitiva: Convierte al edificio o al punto de venta en un hito visual (landmark) que destaca frente a la competencia y atrae tráfico de manera orgánica.
Memoria y conexión emocional: Genera un vínculo duradero con el cliente mediante el diseño de interiores y fachadas memorables que invitan a compartir la experiencia en entornos digitales.
Coherencia omnicanal: Alínea el espacio físico con la estrategia global de la compañía para que el mensaje comercial sea idéntico tanto en el ecosistema digital como en el punto de venta.
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